本报讯近日，中国“包子第一股”巴比食品（605338.SH）跨界进军宠物食品赛道，成立全资子公司贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司。
上周，日化巨头纳爱斯宣布投资成立了合资公司浙江纳新宠物食品有限公司，也进军宠物食品赛道。
无独有偶，上个月，有“零食大王”之称的三只松鼠（300783.SZ），官宣投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司欧陆娱乐。
类似的跨界玩家还有贝因美、伊利等，而他们都是在食品细分赛道领跑的品牌们。
宠物食品赛道为何如此之香，不断吸引一些传统行业头部玩家跨界来抢占市场？其实，和众多已经发展成熟的传统行业相比，宠物食品赛道正处于黄金发展期欧陆娱乐。《2025年中国宠物消费白皮书》的数据显示，中国宠物市场规模预计在2025年突破5000亿元，其中宠物食品占比超60%，且年均增速保持在15%以上。
在A股宠物食品类上市公司中，有中宠股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673）、乖宝宠物（301498.SZ）、路斯股份（832419）等多家。目前已经发布业绩预告的中宠股份和佩蒂股份，业绩均呈现高增长，乖宝宠物在2024年前三季度也保持了高速增长。
另据久谦咨询数据，2024年乖宝宠物欧陆娱乐、中宠股份、佩蒂股份淘宝天猫、京东、抖音合计线%，均快于行业增速（宠物食品行业线%）。出口方面，据海关总署数据，2024年中国宠物食品出口金额为105.3亿元，同比增22.1%。
目前传统食品行业普遍面临增长瓶颈，宠物经济的“抗周期”属性（疫情后养宠需求不降反升）与高毛利空间（高端宠物食品毛利率可达40%-60%），成为一些传统企业转型的天然选择。
在进入宠物食品赛道后，跨界玩家们可谓是各显神通。巴比食品表示，产品会“偏生鲜方向，不完全做罐头式产品”；三只松鼠对宠物食品赛道的重视提升了一个等级；日化巨头纳爱斯对宠物行业的跨界在几年前就开始布局，2021年孵化推出自有品牌淘豆玩国，2022年开始陆续投资了宠物零食品牌毛星球、连锁宠物医疗企业萌兽医馆，以及宠物智能用品品牌鸟语花香等。
对于接二连三的品牌跨界，记者在DeepSeek上进行了咨询，欧陆娱乐得到的观点更像是在泼冷水。DeepSeek认为，跨界企业面临多重挑战，欧陆娱乐其中之一是要面对消费者信任难题：宠物主对食品安全敏感度极高，新品牌需突破“专业度”质疑。例如，巴比食品就引来了“馒头店做猫粮是否靠谱”的市场争议。在供应链重构方面，宠物食品需符合行业相关法规，原料采购、生产线的专业化改造增加成本。另外，赛道内已有乖宝宠物（麦富迪）、中宠股份、佩蒂股份等专业玩家和品牌，如果要同质化竞争,跨界者肯定处于劣势。本报记者刘芫信
